日月開新元，萬象啟新篇。值此辭舊迎新之際，我謹代表jiuyou.com的全體員工向一直關心和支持協會工作的各位領導、各會員企業表示衷心地感謝！ 2024年，中國體育產業加速向國民經濟 新支柱 邁進，體育用品業這一年展現強勁韌性。國家統計局發布的數據顯示，今年1至10月間，社會消費品零售總額實現了3.5%的同比增長，限額以上單位體育、娛樂用品類銷售額增長11.5%，遠超整體增長率8個百分點。體育用品業在拉動內需、助力經濟增長等方面發揮了越來越重要的作用。 2024年，各級體育部門積極響應中共中央政治局會議關于推動體育休閑等服務消費的重要部署，同時緊跟中央經濟工作會議 積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨 潮品 等新的消費增長點 指導方針，促進供需兩端協同發力，構建體育消費新發展格局。 同時也要看到，外部環境復雜性、嚴峻性、不確定性上升，體育用品行業仍然面臨著一些困難和挑戰。今年以來，jiuyou.com（以下簡稱 聯合會 ）聚各方之力，以創新驅動產業升級，探尋體育制造業進階新模式，為行業持續健康發展注入了強勁動力。 創新驅動，行業煥發新生機 2024年，中國經濟在錯綜復雜的內外部環境中披荊斬棘，延續回升向好態勢。體育用品業作為體育產業的重要組成部分，積極響應國家擴大內需、優化結構的號召，錨定高質量發展方向。在危機中覓新機，以創新驅動產業升級，行業頭部企業把握制造業服務化、智能化、數字化趨勢，朝著綠色化、低碳化、高效能、高質量方向發展，不斷強化競爭優勢，行業煥發新的生機活力。 如今，越來越多的體育用品企業擁抱新技術、新材料，從可回收環保人造草，到無人值守智慧健身房 諸多新技術在體育用品領域的應用，展示了體育制造業的科技創新能力。今年4月，國家體育總局公布了體育領域國家級 專精特新 企業和制造業單項冠軍名單，鼓勵體育企業加強研發，提升核心競爭力。聯合會緊跟 數智化 潮流，舉辦一系列展覽、論壇和技術交流活動，搭建起企業、科研機構、政府部門之間的溝通橋梁，促進了科技創新成果的轉化和應用。 展會引領，行業展現韌性 根據《中國體育用品業年度發展報告（2023）》，體育用品制造業總產出預計繼續保持增長，雖然增速有所放緩，但整體規模仍在擴大。作為體育用品行業的 風向標 ，2024中國體博會取得了歷史性的突破，吸引了超過1600家參展企業，展覽總面積超過18萬平方米，現場觀眾人數超過10萬人次，海外買家超3000人。一組組數據不僅傳遞出行業回暖的信號，更提振了企業對于未來市場的信心。多項歷史新高的數據傳遞了行業回暖的 溫度 ，參展的健身器材、運動地材等品類的功能呈現形式具有顯著的數字化特征，并朝著綠色化、低碳化、高效能、高質量方向發展。 聚焦大眾細分需求，標準化助力行業規范 近年來，隨著騎行、飛盤、 新三板 等運動的頻繁出圈，戶外休閑成為大眾追求的生活方式，為相關運動裝備制造打開了新的市場機會。然而，體育用品細分領域的快速發展也對標準化工作提出了更高的要求。聯合會積極響應行業需求，在國家標準、行業標準、團體標準等方面加大制修訂力度，特別是面向大眾運動消費的團體標準，及時填補了瑜伽墊、滑板等細分領域標準化的空白，為行業的產品質量、安全性能和服務水平提供了有力保障，引領體育全領域標準化工作邁向新高度。 與此同時，依托聯合會在標準制修訂方面的技術優勢，中體聯認證從標準制定、技術研討、成果發布等多方面建立體育服務認證標桿培育機制，并與標桿企業形成聯動，為需求方提供了一站式認證服務，促進行業健康發展。 出海拓展國際市場，行業探索 第二增長曲線 在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下， 出海 作為中國企業尋求高質量發展和新增長點的戰略機遇已逐步成為市場共識。然而，布局海外市場并非一朝一夕之功，一些體育用品企業已經提前規劃，通過積極參與海外展會、出海建廠、建立物流中心等舉措，搶占國際市場，海外業務逐步成為龍頭企業業績攀升的重要驅動力。 聯合會積極響應國家 一帶一路 倡議和RCEP等區域合作框架，通過加強定向邀請、吸納海外買家參展等方式，幫助企業拓展國際市場。聯合會成功舉辦了2024中國體博會（印尼）-東盟展，為中國體育用品企業搭建了與東南亞地區企業交流合作的平臺。展會吸引了60余家中國企業參展，展出面積達到2000平方米，現場專業觀眾遠超預期。不少企業表示，通過海外展會平臺不僅拓寬了市場渠道，還了解了國際市場的最新動態和需求趨勢。 即將到來的2025年，既是 十四五 規劃收官之年，也是 十五五 蓄勢之年，體育用品行業如何 穩中求進 ，更好地實現高質量發展，備受各方矚目。面對新時期、新目標，我們要更加科學準確地研判國內外形勢，助力產業升級轉型。 第一，行業進入 洗牌期 ，企業應加強科技創新。隨著全球經濟形勢的不確定性和市場競爭的加劇，體育用品行業正面臨一場深刻的 洗牌 。在這個過程中，科技創新將成為企業脫穎而出的關鍵。企業應加大研發投入，推動技術創新和產品升級，利用新材料、新工藝、新技術提升產品性能和質量。 第二，注重用戶需求與品牌建設，建立品牌 護城河 。以運動鞋服市場為例，京東發布的《2024健身服趨勢白皮書》顯示，2024年我國健身人口將突破3.5億，健身服市場呈現出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。這也提示體育用品企業應深入了解市場需求和消費者偏好，注重用戶體驗和反饋。同時，要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，建立品牌 護城河 。 第三，挖掘細分領域需求，打造精細化產品。在當今高度競爭的市場環境中，企業應深入挖掘細分領域的需求，針對特定用戶群體和特定運動場景，如適老化、適兒化、家庭場景、戶外場景等，打造精細化、專業化的產品。 第四，加大出海力度，拓展國際市場。在全球化的大背景下，出海已成為體育用品企業拓展市場、提升品牌影響力的重要途徑。企業應積極尋求海外合作機會，同時，要注重本土化運營，根據不同國家和地區的市場特點和文化差異，制定相應的市場策略和產品方案。 展望2025年，中國體育用品行業將迎來新的發展機遇和挑戰。聯合會將繼續發揮橋梁紐帶作用，以政府、企業、消費者等多方供給側的需求為出發點，打造 體育產業全產業鏈服務平臺 。同時，聯合會將繼續推動會員服務升級，搭建并完善以中國體博會為核心的賦能平臺，并做好貫標、認證、宣傳、培訓、行業統計、產業研究等服務工作，引領體育用品行業 向新提質 ，助力體育產業高質量發展，為圓滿完成 十四五 規劃、建成體育強國、健康中國作出更大貢獻。 jiuyou.com主席 李樺 2025年1月-jiuyou.com