2014年國發46號文《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，這個體育產業發展的標志性文件，特別提到 促進融合發展 。由此開始， 體育+ 成為體育領域高頻詞。而過往十年，我們見證 體育+ 從簡單概念整合或者簡單加法，到深度體文旅商深度融合的全面發展。如今，體育逐漸走在經濟社會中心位置，融合發展同樣加速成為體育產業的發展引擎。 高志丹局長在2025年全國體育經濟工作會上指出： 要積極實施 體育+ 戰略，以融合發展為抓手，推動體育融入千行百業、賦能共同成長。 這也讓第十二屆中國體育產業交流大會的主題 融合，體育經濟新熱潮 成為行業強音。無論是交流大會，還是第42屆中國國際體育用品博覽會，融合是熱點，更是亮點，在體育產業成為國民經濟支柱性產業之路，融合扮演的角色將越來越重要。 多維賦能，體育產業加速發展進行時 十四五 以來，體育產業融合成效顯著，已成為推動體育經濟發展的引擎。對此，國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在本屆大會上高度概括四方面融合發展成效： 一是賽事經濟實現蓬勃發展。二是戶外經濟釋放巨大潛能。三是體育用品加速轉型升級。四是體育消費持續激發活力。 賽事經濟持續加速， 賽事+ 通過橫向融合多元消費場景提振消費。 體育賽事進景區、進街區、進商圈 樂享精彩賽事 尋味中華美食 等活動的舉辦，全面推進體文旅商展多業態融合。對此新華社體育部主任余孝忠特別分享2024中國網球公開賽案例， 中網的總門票收入超過8000萬元，創下中網門票銷售歷史新高，同比上漲60%。整個中網園區就是一個公園，不僅比賽場館坐滿觀眾，場外的草坪上、訓練場上也都是觀眾。在園區內實現逛、吃、游、購、娛。 去中網看球 成為社交媒體時髦熱點。 中國體博會同樣成為賽事經濟綻放魅力的平臺，例如連續三年舉辦的北京體育產業招商推介會，以及展覽面積持續擴大的政府體育事業專區，既能看到從 村超 村BA 開始、迭代升級 到貴州看比賽 的貴州，也有聚焦戶外運動能的云南和打造 三城兩都一市 的成都。各地著力打造賽事 金名片 ，把賽事作為推動本地區經濟社會發展的重要平臺，在穩定經濟增長、促進擴大消費、提升城市形象、助力鄉村振興等方面成效顯著。 在2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會上，多處政府部門在展區內展現體育產業發展的最新成果，包括體育和各領域融合發展的創新產品。如江西省體育局重點展示了省內企業自主研發的可參與體驗的高科技產品，包括智慧拳擊護具、智能環保釣具、3D智能體測儀等，這些智能設備能夠更精確地為全民健身提供智能化、低碳化解決方案，同時展現 體育+科技 的巨大發展潛能。體育產業的融合不僅限于科技領域，它從制造到賽事，從鄉村到城市，從線下到線上，已成為融合經濟、文化、科技等多領域的重要平臺，體育產業的融合發展方興未艾。近年來，各地積極探索 體育+ 模式，成功案例不斷涌現，充分證明了融合發展為體育產業高質量發展注入了新的活力。 戶外+ 讓 讓山地顏值，變產業價值 。楊雪鶇表示： 我國戶外運動產業實現快速增長，每年都有戶外運動成為 爆款 ，騎行、沖浪、槳板、飛盤、攀巖等戶外運動項目，互動性更強，接續引領中國戶外運動產業發展熱潮，全國戶外運動產業 五區三帶 的空間布局加速形成。 從中國戶外運動產業大會為召開地云南的各行各業帶來職業效益4.9億元、經濟拉動效應10個億，再到四姑娘山的戶外資源每年給當地帶來收益超6000萬，從中可以窺見 戶外+ 對區域經濟發展的助力。 根據中國體博會同期舉行的2025中國運動空間大會上發布的《2024中國戶外用品市場調研報告》，2024年中國戶外市場營業額達1504億元，戶外消費正從 跟風式參與 轉向 專業化深耕 ，政策支持與基建完善為行業注入動能。 青少年既是當前體育市場的增長熱點，是未來體育消費的基礎，更在 體育+ 融合新生態展現出蓬勃生機。正如凱興資本合伙人、jiuyou.com青少年運動裝備與服務專業委員會顧問辛穎的解讀 青少年體育領域的融合新生態澎湃發展，在賽事活動、裝備器材、研學游學、健康醫療、科技與數字化等多個領域涌現越來越多優秀案例。 青少年體育培訓行業融合的新生態，體現在功能價值和情緒價值的需求融合，還涵蓋了場館內外的課程和賽事等核心業務以及裝備等衍生業務的產品融合。青少年體育賽事中，NYBO將體、商、文、旅產業對接，8天比賽給日照帶來直接經濟效益約2個億，成為青少年體育領域融合發展的典范。 轉型升級，體育用品深度激發新活力 回首十二年前，交流大會創辦時刻，直面行業寒冬，各方抱團取暖， 信心比黃金更重要 的吶喊洞徹人心。從那時開始，中國體育用品業持續變革創新，不僅完成逆勢反彈，更在2023年，達成2萬億元的戰略里程碑。對此jiuyou.com副主席兼秘書長羅杰表示： 總體來看，中國體育用品制造業在體育產業中占據基石位置，發揮著不可替代的作用。一是規模龐大，為體育產業發展提供強大的物質基礎和經濟支撐。二是位于產業鏈中游，向上促進技術研發和產業升級，向下推動整個體育消費市場的繁榮。三是占據國際分工重要位置，顯著提升中國體育產業的國際影響力和競爭力。 十四五 以來，現代體育產業體系加速建立，特別是新科技、新技術在體育用品制造領域的加快應用，體育用品企業研發投入力度持續提升，加速實現向全球產業鏈、供應鏈中高端的延伸拓展，特別是優勢體育用品企業通過海外并購等方式 走出去 ，提升企業知名度和國際影響力，打造優秀國產體育品牌，展現中國力量。而中國體育用品聯合會在交流大會上發布的《2024中國體育用品行業報告》，則是中國體育用品業精彩表現的集中呈現。其中，體育用品制造業增加值穩定增長，從2020年的3144億元，增長到2023年的3832億元，年均增長達到6.82%，呈現 小步快跑 的趨勢，2023年體育制造業增加值在全部制造業的占比為1.16%，自2021年以來保持微幅上漲。 進出口方面，2024年體育用品進出口持續回升，總額達到298.83億美元，特別是出口額恢復增長。值得注意的是，根據聯合會相關研究，跨境電商正在從 賣貨紅利期 進入 品牌紅利期 ，將為體育用品帶來萬億級的全球市場機會。根據本屆中國體博會商貿對接區收集到的信息，境外vip買家的意向采購金額已超過9000萬美元，展會期間，知名國際體育用品采購商數量已增至66家，海外買家累計進場人數超過4000人。由此從國際市場來看，體育用品產業的全球競爭力強勁。 體育用品企業方面，A股、港股的28家體育用品上市公司，總計總體收入增幅達到10.11%，其中實現增長的企業占比為71.43%。根據聯合會會員企業調研，186家樣本企業的2024年營業收入達到229億元，同比增長10.59%，用工人數增長5.84%，顯示出行業發展的強勁動力。與之相應的，一方面是同樣來自于報告的2024年體育用品業企業景氣指數為143.8，預期企業景氣指數顯著高于即期企業景氣指數，行業總體對行業發展前景展現樂觀判斷；另一方面，本屆中國體博會上，1811家參展企業再創參展數量新高，現場觀眾突破12萬人次，更是各方攜手前行、共促體育用品高質量發展的堅定信心的最好體現。 目前我國已經形成一批主導產業明確、產業集約發展、產城融合效應明顯的體育用品集聚區，更進一步要求加速轉型升級。根據調研，余孝忠表示： 近年來，許多企業選擇 延長產業鏈 這種方式創造消費需求，打通二、三產業實現轉型升級。增強內容價值，激發體育消費的活力。未來體育產業的競爭或許不再僅僅是 產品價格戰 ，還會是 內容價值戰 。 撬動增長，體育消費釋放新空間 2023年體育正式確立新的經濟增長點位置，各方共同發力，持續釋放體育消費潛能。2025年開年以來，體育消費始終保持高速增長，2025年1-4月，全國社會消費品零售總額同比增長4.7%，其中限額以上單位體育娛樂用品類同比增長24.9%，高出整體增長率20.2個百分點。 這一點同樣在年度報告中充分展現，根據羅杰的分享， 2024年，全國體育用品電商銷售額達到3337.45億元，同比增長22.59%。近三年，體育用品電商零售市場總體呈現穩定增長態勢，并且增速遠高于全國電商零售整體水平，國內體育用品消費需求擴張態勢顯著。 同時需要高度關注的是，體育消費基礎更加夯實。特別國家體育總局會同國家發展改革委持續推進全民健身設施補短板工程，加快戶外運動設施、社會足球場地、體育公園、登山步道等各類場地設施建設。楊雪鶇司長表示： 最新數據顯示，全國人均體育場地面積已從2014年的1.46平方米，增長到2024年3.0平方米，增長105%。 各地政府的促銷費舉措成果凸顯，通過發放體育消費券、舉辦體育消費季等方式，進一步激發體育消費熱情，釋放體育消費潛力，據不完全統計，2024年全國22個省（區、市）組織發放體育消費券6.45億元，帶動體育及相關消費超19.58億元。 展望 十五五 新階段，體育消費可持續增長話題備受行業各方關注。在交流大會上，中央財經大學體育經濟研究中心主任、教授王裕雄結合國內外發展規律，重點解讀突破體育消費增長邊界的話題。在他看來， 在未來的五年，體育消費完全有潛力繼續保持高速增長 。其中，對于沒有參與體育消費的人群，要幫助他們建立體育消費的意識、習慣和技能。必須要大力的去發展全民健身和運動項目的推廣。針對低水平的體育消費人群，要推動商業模式創新，向資產密集型和技術密集型的方向移動，同時用好規模優勢。針對高水平的體育消費人群的需求更側重于抓住轉型升級的契機，在服務端推動體育用品的升級和體育運功項目的多元化。 創新突破，競爭力重塑注入新動能 2025年被認為是 人工智能體元年 ，同時也是中國人工智能集體爆發之年。正如交流大會上多位嘉賓提到的， 體育+科技 展現巨大發展潛能，從制造到賽事，從鄉村到城市，從線下到線上，體育產業正在經歷從硬件到服務的全鏈條智能化升級。 體育+科技 發展新階段的開啟，是雙方奔赴、相互賦能的進程，當前越來越多的人工智能企業選擇體育賽道。正如本年度交流大會邀請到的商湯體育，正在將自身人工智能最新成果與體育場景深度融合，上至國家隊訓練備戰，下至運動愛好者技能精進， 體育+人工智能 的想象空間正在持續釋放。其CEO程鵬結合最新開發產品，分享道： 我們覺得冠軍模型不是一個單一固定不變的標準，它是針對每個個體會有個性化的定制推薦，從而去最大化這個人在該項目上最佳的推薦路徑。當然對于很多人來說，最大化潛力的目標，并不是要打職業比賽或者說國家隊，更大的價值，在于如何最大化參與這項運動的體驗感。 體育企業同樣在積極擁抱新科技，而這也同樣展現中國體博會的巨大價值，余孝忠認為 中國體博會就像一個最鮮活的展示窗口，在這里，智能穿戴設備能夠讓運動訓練更科學，數字化管理系統讓賽事組織更高效，虛擬現實技術讓觀眾體驗更沉浸。 特別是本年度中國體博會特別設立 智能體育典型案例成果展 ，首次對工信部、國家體育總局數智體育典型案例獲獎企業進行集中實體展示，全方位呈現體育用品業科技成果轉化的最新成果。 根據楊雪鶇司長在交流大會的分享： 截至2024年，體育領域國家級 專精特新 小巨人企業達146家，體育用品已成為 中國智造 的重要舞臺。 人工智能作為本屆中國體博會的關鍵詞，也是諸多品牌今年的主推項目，特別是人工智能技術融入健身器材，正在深刻改變產品形態與消費者體驗，助力更多新產品、新模式、新場景。例如智能跑步機能夠模擬更多路面，成為私人健身教練；3D智能體測鏡生成三維人體模型，直觀展現體態問題，提供個性化的體態改善方案；人工智能投籃系統、智慧拳擊護具、智能環保釣具等新產品，深挖運動項目場景，持續創新體育產品新模式。 正如楊雪鶇司長對于體育產業融合發展的展望，體育用品供給要加大新科技融合力度， 加強體育與科技融合，以新科技、新技術賦能體育用品升級，創新打造更多智能化、定制化、體驗式、沉浸式體育消費產品。 體育與科技的雙向奔赴一直在路上，對于未來的發展前景，程鵬充滿期待， 在當下這個階段，人工智能主要是自媒體創業者或者內容生產者、傳播者的生產力工具。但是未來，人工智能的猜想模式，有可能會對運動項目的規則或者運動本質，產生自己的理解如果我們順著這條思路去思考，就像阿基米德洗澡發現浮力一樣，迎來 尤里卡時刻 ，創造顛覆的認知或者決策，雖然不知道會是什么時候，但我非常期待這一天的到來。-jiuyou.com